La télévision a parcouru un long chemin depuis ses modestes débuts en noir et blanc, diffusant des émissions limitées à un public restreint. Aujourd’hui, nous vivons une ère passionnante de la télévision, caractérisée par une profusion d’applications TV disruptives innovantes qui révolutionnent la façon dont nous consommons le contenu visuel. Pour chacune d’entre-elle on trouvera une équipe produit engagée, pour laquelle l’agilité et le product management joue un rôle central. Laissons-nous entraîner dans cette révolution et ses implications.
Le streaming : Un changement de paradigme
Le streaming a été le principal moteur de la révolution télévisuelle. Des géants comme Netflix, Disney+, Apple TV+, et Amazon Prime Video ont balayé l’ancien modèle de la télévision câblée en offrant une pléthore de contenu à la demande. Le public n’est plus obligé de s’asseoir devant la télévision à une heure précise pour regarder ses émissions préférées. Les applications de streaming ont rendu le contenu disponible 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, ce qui a radicalement changé notre façon de consommer des médias.
Personnalisation grâce à l’Intelligence Artificielle
Une autre avancée majeure est l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) pour personnaliser l’expérience de visionnage. Les applications TV utilisent l’IA pour analyser les préférences de l’utilisateur, suggérer du contenu pertinent et créer des recommandations personnalisées. Ainsi, chaque expérience de visionnage devient unique. L’IA permet également aux annonceurs de cibler plus efficacement leur public, offrant ainsi une publicité plus pertinente. Mais attention néanmoins à ce que l’IA ne dicte pas aussi les choix éditoriaux des créateurs et artistes derrière les programmes.
L’Émergence des Smart TVs
Les téléviseurs intelligents, équipés de systèmes d’exploitation comme Android TV, Roku et webOS, sont devenus la norme. Ces systèmes permettent aux utilisateurs d’accéder à un écosystème complet d’applications TV directement depuis leur téléviseur. Il n’est plus nécessaire de brancher des appareils externes comme des lecteurs de streaming, car tout ce dont vous avez besoin est intégré. Trois exceptions néanmoins : Apple TV qui rend l’expérience iOS disponible sur votre téléviseur (l’une des meilleures expériences à ce jour), Amazon Fire TV, et les box des opérateurs dont la qualité est très inégale en fonction du fournisseur d’accès internet (Free, Orange, Bouygues Telecom ou SFR). En la matière c’est Free (et sa Freebox) qui a disrupté ce segment et la rivalité technologique entre opérateurs est très forte.
La Réalité Virtuelle et la réalité augmentée transforment l’expérience
La réalité virtuelle (RV) est une autre frontière passionnante des applications TV disruptives innovantes. Les applications de RV transforment la façon dont nous interagissons avec le contenu. Imaginez-vous regarder un match de football comme si vous étiez sur le terrain ou explorer un musée en utilisant la réalité augmentée. Ces expériences de plus en plus immersives sont de plus en plus accessibles et repoussent les limites de la technologie. Viendra, on l’espère, un jour où elles seront totalement satisfaisantes pour le grand public. Parmi les acteurs on pense au Meta Quest (anciennement Oculus VR), au Playstation VR et à l’Apple Vision Pro pour ne citer qu’eux.
Publicité Réinventée
Les annonceurs ont également dû s’adapter à cette nouvelle ère. Les publicités sont de plus en plus interactives, ciblées / segmentées, et adaptées à l’expérience de visionnage. Les publicités non intrusives deviennent indispensables face à une forte demande, avec la possibilité pour les utilisateurs de choisir quand et comment ils veulent interagir avec la publicité. Les applications TV ont créé un écosystème publicitaire qui se dit plus transparent et plus axé sur l’utilisateur, tout en proposant de nouveaux outils et de nouvelles datas aux annonceurs. Il est par exemple possible de remplacer un spot publicitaire par un autre, en fonction du profil du téléspectateur.
L’Expérience utilisateur au centre de l’innovation
L’expérience utilisateur est au cœur de l’innovation des applications TV disruptives. Les interfaces utilisateur sont devenues plus intuitives, offrant une navigation fluide et une personnalisation facile. De plus, il est maintenant possible de partager instantanément nos expériences de visionnage avec notre famille et nos amis, même s’ils sont connectés ailleurs dans le monde. On peut regarder le même programme au même moment et interagir en direct.
Le contrôle au bout des doigts
Les télécommandes traditionnelles ont également évolué. Les télécommandes intelligentes sont de plus en plus courantes, offrant une interaction vocale, une commande gestuelle et même une intégration avec les smartphones. Les applications mobiles dédiées, parfois intégrées à l’OS, permettent aux utilisateurs de contrôler leur télévision depuis leur smartphone. Pratique quand on perd régulièrement sa télécommande !
La Convergence de la télévision et des réseaux sociaux
La télévision n’est plus une expérience passive. Les applications TV ont facilité la convergence entre la télévision et les réseaux sociaux. Les téléspectateurs peuvent désormais interagir en temps réel avec d’autres passionnés de télévision, discuter des émissions en cours et participer à des sondages en direct.
Les applications phares
Netflix : Le géant de la diffusion en Continu
Netflix, fondée en 1997 par Reed Hastings et Marc Randolph, a débuté comme un service de location de DVD en ligne. En 2007, ils ont lancé leur service de streaming, révolutionnant ainsi la façon dont les gens regardent la télévision. Aujourd’hui, Netflix est l’un des services de streaming les plus populaires au monde, offrant une vaste bibliothèque de contenu original et sous licence.
Hulu : Le pionnier de la télévision en direct
Hulu a été lancée en 2007 comme une collaboration entre NBC Universal, Fox Broadcasting, et Disney-ABC. Initialement axée sur la diffusion en continu de séries télévisées, Hulu a évolué pour inclure la diffusion en direct de chaînes de télévision en 2017. Cette innovation a élargi sa portée en tant que plateforme de télévision tout-en-un, offrant du contenu à la demande et en direct. Le rapprochement entre Hulu et Disney+ devrait être finalisé courant 2023, Disney proposant les contenus de la marque sous son offre Star.
Amazon Prime Video : L’extension de l’empire d’Amazon
Amazon Prime Video est une composante du service Amazon Prime, lancée en 2006 pour offrir la livraison rapide et gratuite des produits. En 2011, ils ont ajouté la vidéo en streaming à leur offre. Avec des séries primées telles que « The Marvelous Mrs. Maisel » et « The Boys », Amazon Prime Video est devenu un concurrent majeur sur le marché du streaming mais aussi du sport !
Disney+ : La Magie de Disney en streaming (mais pas que…)
Disney+ a été lancé par la Walt Disney Company en 2019. Cette plateforme s’est rapidement imposée comme la destination incontournable pour les fans de Disney, Pixar, Marvel, Star Wars et National Geographic. Avec un vaste catalogue de contenus classiques et originaux, Disney+ a conquis le cœur de millions de téléspectateurs à travers le monde. À cela s’ajoute les contenus de la Fox, récemment racheté par Disney dans le cadre d’une nouvelle opération de fusion-acquisition, ainsi que ceux d’Hulu comme nous l’expliquions plus haut.
YouTube TV : Une nouvelle façon de regarder la télévision
En 2017, YouTube TV a été introduit par YouTube (propriété de Google). Cette application propose un service de télévision en streaming avec un bouquet de chaînes de télévision en direct, éliminant ainsi le besoin de câbles traditionnels. Elle offre une expérience de visionnage en direct et enregistrée, avec la possibilité de regarder sur différents appareils.
Twitch : La plateforme de streaming pour les joueurs
Twitch a été fondé en 2011 et s’est rapidement imposé comme la principale plateforme de streaming pour les joueurs. Les utilisateurs peuvent diffuser en direct leurs sessions de jeu, interagir avec leur public et gagner de l’argent grâce aux dons des téléspectateurs et aux abonnements. En 2014, Amazon a acquis Twitch pour 970 millions de dollars, renforçant ainsi sa présence dans le monde du streaming. Twitch s’est alors développé au delà de la sphère des gameurs, avec des directs à succès proposés par exemple par des personnalités comme Samuel Etienne.
Molotov TV : La plateforme de streaming TV
Molotov TV, le précurseur français en matière de streaming télévisé, s’est rapidement imposée comme une option incontournable. L’application offre aux utilisateurs un accès fluide à une myriade de chaînes en direct et de services de rattrapage. Dotée d’une interface intuitive, cette application propose une personnalisation poussée et la possibilité de revenir en arrière sur un programme en cours. Molotov TV incarne le passage inéluctable de la télévision traditionnelle à un mode de visionnage plus souple et interactif. L’app a malheureusement souffert de difficultés à se monétiser et de querelles contractuelles avec les groupes TV comme M6.
MyCanal : l’application de Canal +
MyCanal, émanant du groupe Canal+, a révolutionné la façon dont les abonnés consomment le contenu télévisuel. Cette plateforme de streaming haut de gamme offre un vaste éventail de chaînes, de films, de séries, et d’exclusivités, le tout présenté avec une qualité visuelle irréprochable. La flexibilité est le maître-mot de MyCanal, puisque les abonnés peuvent profiter de leur contenu favori en direct ou en rattrapage, à tout moment et sur divers appareils, faisant de cette application un pilier essentiel du paysage médiatique contemporain surtout qu’elle agrège maintenant le contenu des plateformes de streaming dans un même abonnement.
MyTF1: l’application de TF1
MyTF1, l’application phare du groupe éponyme (TF1, TMC, TFX …), propose une immersion totale dans l’univers des médias français. L’application offre un accès à une multitude de contenus, de l’information aux événements sportifs en passant par les émissions les plus populaires. Les téléspectateurs peuvent rattraper leurs émissions préférées, découvrir des vidéos exclusives et personnaliser leur expérience en fonction de leurs goûts. MyTF1, en tant que porte-drapeau de la télévision française, s’érige comme un incontournable pour les amateurs de la chaîne et de télévision.
Salto : l’application disparue
L’histoire tumultueuse de SALTO, le projet ambitieux de plusieurs géants de l’audiovisuel français, est un exemple frappant des enjeux colossaux qui accompagnent l’évolution du streaming. Lancée en 2020, cette plateforme a été conçue pour rivaliser avec les acteurs mondiaux du streaming. Toutefois, confrontée à des défis économiques majeurs et à une concurrence féroce, elle a dû mettre un terme à son activité. La disparition de SALTO met en lumière la complexité du marché du streaming en France et la nécessité pour les plateformes de demeurer constamment compétitives dans un secteur en perpétuelle transformation. En réalité, elle avait des résultats très prometteurs mais l’échec de la fusion entre les groupes M6 et TF1, a fait voler en éclat cette belle entente. Dommage ! Et si on essayait plutôt de créer un géant européen ?
Vers un avenir encore plus innovant
Alors que nous réfléchissons à cette révolution des applications TV disruptives innovantes, il est clair que l’avenir de la télévision est prometteur. Des technologies telles que la 5G promettent de rendre la diffusion en continu encore plus rapide et plus fluide. De nouvelles applications de réalité augmentée pourraient également émerger, créant des expériences de visionnage encore plus immersives.
La télévision a connu une transformation radicale grâce aux applications TV disruptives innovantes. Le streaming, l’IA, la RV et bien d’autres technologies ont réinventé la façon dont nous consommons le contenu visuel. L’avenir de la télévision est lumineux, avec de nouvelles innovations qui promettent de repousser encore plus loin les limites de l’expérience de visionnage. Restez à l’affût, car le meilleur est peut-être encore à venir dans le monde des applications TV disruptives innovantes.
Le rôle du Product Manager dans l’industrie du média TV
La gestion de produit est cruciale dans le secteur de la télévision, englobant la conception, le développement et la gestion des produits télévisés tout au long de leur cycle de vie. Les product managers sont responsables de comprendre le marché, de suivre les tendances, de collaborer avec des équipes multidisciplinaires, d’anticiper les évolutions technologiques, d’offrir une expérience utilisateur optimale, de sélectionner des modèles de monétisation adaptés, et de maintenir la pertinence et la compétitivité des produits télévisés, qu’il s’agisse de chaînes, de plateformes de streaming, d’applications mobiles ou d’autres offres associées à la télévision. Tout cela avec une approche LEAN et AGILE bien sûr.
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